Apple TV+: la filosofía de Apple llevada al entretenimiento

A veces las mejores ideas aparecen donde menos las esperas. Este artículo nació después de leer una comparación entre Apple TV+ y Netflix, pero terminó convirtiéndose en una reflexión sobre la forma en que Apple entiende sus productos.

No sé si solo me pasa a mí, pero últimamente me ocurre algo curioso. Abro Netflix con ganas de ver una buena serie y, veinte minutos después, sigo buscando qué ver. Hay tantas opciones que, a veces, elegir termina siendo más difícil que disfrutar.

Curiosamente, esa sensación casi nunca la tengo cuando entro a Apple TV+.

Y fue precisamente eso lo que me hizo pensar que, quizá, llevamos años comparando dos plataformas que en realidad nunca han querido ser iguales.

Cuando Apple presentó Apple TV+ en 2019, muchas personas se hicieron la misma pregunta: ”¿Cómo piensa competir con Netflix teniendo tan pocas series?” Y la verdad es que era una duda totalmente lógica.

En ese momento, Netflix ya era el gigante del streaming. Tenía miles de películas, series originales, documentales y estrenos constantes. Apple, en cambio, llegaba con un catálogo tan reducido que parecía imposible imaginarla como una competencia real. Muchos pensaban que tarde o temprano terminaría comprando licencias para llenar la plataforma y jugar el mismo partido que Netflix.

Pero eso nunca ocurrió.

Con el paso del tiempo entendí que Apple no estaba intentando construir otro Netflix. Estaba haciendo algo mucho más interesante: llevar al mundo del entretenimiento la misma filosofía que durante años ha aplicado a casi todos sus productos.

Apple casi nunca busca ser la primera

Si hay algo que caracteriza a Apple es que rara vez llega primero a una industria. El iPhone no fue el primer smartphone, el Apple Watch no fue el primer reloj inteligente y los AirPods tampoco fueron los primeros auriculares inalámbricos. Incluso Apple Intelligence apareció cuando la inteligencia artificial ya ocupaba titulares en todo el mundo.

Sin embargo, Apple parece tener una cualidad que pocas empresas poseen: sabe esperar.

Mientras otras compañías compiten por ser las primeras en lanzar una idea, Apple suele observar, aprender y entrar cuando considera que puede ofrecer una experiencia diferente. No siempre inventa una categoría; muchas veces la perfecciona.

No significa que todo lo que haga sea perfecto. Apple también se equivoca. Pero resulta difícil negar que existe una intención clara detrás de casi cada producto que presenta. Todo parece responder a una misma idea: hacer menos cosas, pero intentar hacerlas realmente bien.

Esa misma filosofía llegó a Apple TV+

Creo que Apple TV+ es el mejor ejemplo de esa manera de pensar.

Mientras otras plataformas competían por tener el catálogo más grande, Apple decidió recorrer un camino completamente diferente. En lugar de llenar la pantalla con miles de títulos, apostó por un catálogo mucho más reducido donde prácticamente cada estreno se siente como un evento.

Series como Separación, Silo, Slow Horses, Ted Lasso o The Morning Show no solo destacan por sus historias. También sobresalen por la fotografía, la dirección, la música, el diseño de producción y ese cuidado por los pequeños detalles que hace que todo se sienta muy… Apple.

Si disfrutas el cine tanto como yo, probablemente también te fijes en esos pequeños detalles que muchas veces pasan desapercibidos. La forma en que entra la luz por una ventana, un plano perfectamente simétrico, una paleta de colores que transmite emociones o un silencio que dice más que un diálogo. Apple TV+ está lleno de esos momentos. Son series que no solo cuentan una buena historia; también invitan a detenerse y admirar el trabajo que hay detrás de cada escena.

Y, pensándolo bien, tampoco debería sorprendernos. Apple lleva décadas haciendo exactamente lo mismo. No intenta fabricar el teléfono más barato, el computador con más funciones o el reloj con más herramientas que la competencia. Prefiere crear productos que transmitan una experiencia. Apple TV+ simplemente es una extensión natural de esa filosofía.

Netflix también cambió las reglas del juego

Ahora bien, sería muy injusto convertir esto en una pelea entre Apple y Netflix.

Netflix revolucionó la forma en que consumimos entretenimiento. Apostó por las producciones originales cuando muy pocos creían en ellas, popularizó el famoso maratón de series y abrió la puerta para que historias de diferentes países llegaran a millones de personas en todo el mundo.

Gracias a Netflix descubrimos joyas como Dark, Mindhunter, Gambito de Dama o Stranger Things, series que marcaron una generación y demostraron que el streaming podía producir contenido al mismo nivel que el cine y la televisión tradicional.

Sin Netflix, probablemente Apple TV+ ni siquiera existiría como la conocemos hoy.

La diferencia está en que ambas empresas entendieron el mercado desde perspectivas completamente distintas.

Netflix decidió convertirse en la biblioteca más grande posible.

Apple decidió construir una colección cuidadosamente seleccionada.

Y, curiosamente, ambas estrategias funcionan.

No se trata de quién tiene más

Hace unos días leí una comparación publicada por Applesfera que resumía muy bien esta idea. Decían que Netflix es como un enorme buffet donde siempre encontrarás algo para comer, mientras que Apple TV+ se parece más a un restaurante con estrellas Michelin, donde el menú es mucho más pequeño, pero cada plato ha sido preparado con un cuidado extraordinario.

Me pareció una comparación brillante porque no intenta demostrar que una plataforma sea mejor que la otra. Simplemente explica que existen dos formas completamente diferentes de entender el mismo negocio.

Hay días en los que uno quiere entrar a Netflix, perderse entre cientos de opciones y descubrir una serie inesperada.

Y hay otros en los que simplemente apetece abrir Apple TV+ con la tranquilidad de que, probablemente, cualquiera de sus producciones ofrecerá una experiencia muy cuidada.

Ninguna filosofía es mejor que la otra.

Simplemente responden a públicos, momentos y necesidades diferentes.

Si quieres entender Apple TV+, empieza por aquí

Si nunca has probado la plataforma o simplemente no sabes por dónde empezar, estas son algunas de las series mejor valoradas por la crítica. Más que un ranking, tómalo como una lista de recomendaciones que vale la pena guardar.

Fuente: Elaboración propia a partir del análisis publicado por Applesfera y las calificaciones de la crítica disponibles en Rotten Tomatoes.

Al final, nunca fue una competencia

Mientras escribía este artículo me di cuenta de que, quizá, llevamos años comparando dos plataformas que en realidad nunca han querido ser iguales.

Netflix revolucionó el entretenimiento y cambió para siempre la forma en que vemos series y películas. Apple TV+, en cambio, eligió un camino mucho más silencioso: construir un catálogo que reflejara la misma filosofía que ha acompañado a la marca durante décadas.

Puede que nunca tenga el catálogo más grande del mundo. Y, sinceramente, creo que tampoco lo necesita. Su propuesta siempre fue otra: demostrar que todavía hay espacio para una plataforma donde la calidad pese más que la cantidad.

Al final, Apple no está intentando ganar el mismo juego que Netflix. Simplemente está jugando uno diferente. Y viendo el camino que ha recorrido hasta ahora, parece que esa diferencia ha sido precisamente su mayor fortaleza.

Si ya usas Apple TV+, me encantaría saber cuál ha sido esa serie que te hizo entender por qué tantas personas hablan de su calidad. Y si todavía no la has probado, cuéntame cuál de estas recomendaciones será la primera que añadirás a tu lista.